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准备做知识付费的有赞 期待微信早日入局

2017-05-17 作者:admin
 了满足自媒体和有优质原创内容的商家需求的。这个群体基数相比于线下门店的体量而言并不大,但是这波人经历这几年的实物电商卖货变现之后,训练出了非常活跃的商业化思维。

在仔细观察喜马拉雅电台、得到这些探路者后,有赞紧跟着拉起了这道门环。

呼唤微信打造知识付费生态

早在今年情人节,马化腾就在回复一条朋友圈时表示,已经催促微信付费订阅功能尽快上线。有人判断,微信做知识变现只是时间问题,待到机会成熟,或许会携自媒体以风雷之势席卷市场。一面是微信蠢蠢欲动下的蛰伏,一面是简单到有钱就能复制的商业模式,有赞凭什么觉得自己能成?

有赞CEO助理冷面却觉得这不是个问题。“我期待微信官方尽快针对知识付费发布产品。”

冷面说,微信本身就能把这个事情做得很好,现在反而是墙内开花墙外香。微信之外的得到、知乎、喜马拉雅电台做得风生水起,微信团队入局,能更好地教育市场、引导市场。“至于微信做与不做,我认为,微信一直在生态建设,提供底层基础服务能力,而我们是在生态之上建房子的人,能结合商家的需求开发更多个性化的功能。两者共融共生,相互依存,才能碰撞出更多可能。”

有赞从来都不是做的平台,而是在做软件工具。这一点从创始人白鸦的多次近期言论中可见一斑。“对于内容创业者而言,粉丝永远是自己的,有赞试图给他们提供一个管理粉丝、和粉丝沟通、让内容升值变现的工具。”冷面补充道。

“所谓的‘简单’只是前端看起来相对单一。事实上,但凡涉及交易流程、资金管理、客户管理,都是非常复杂的。尤其对于内容创业者来说,粉丝量大、订单数量峰谷明显,一次群发可能带来订单瞬间激增。这对系统稳定性、订单并发处理能力、系统响应速度都是非常大的考验。”据冷面介绍,有赞目前可以处理每日亿级消息、微信接口10亿级调用量、1秒钟5万单、页面打开速度低于1s,这些都体现了技术积累。

亿邦动力网此前曾对有赞即将内测的“知识付费”1.0版本做过介绍。一期产品将提供单图文付费/试听、单音频付费/试听、图文/音频专栏付费试听、专属展示模版等多种模式;同时,“知识付费”1.0还拥有分销推广能力,让粉丝可以参与推广并获取佣金,产生价值裂变。有赞团队透露,日后将会考虑融入更多电商领域的营销玩法。

推动面向自媒体的工具下沉

有人指出,自媒体创业浪潮从2014年微信红利的开始,到如今杀成一片红海,主要是因为自媒体面临着三大趋势:

第一、自媒体走向与平台的共融。

第二、自媒体面临内容消费大潮需要转型。

第三、社群运营亟待升级

相应的也出现了四大痛点:

第一、平台提供给自媒体的产品工具较少,导致产品单一性。

第二、缺乏盈利方案设计,对社群管理没有思路,难以商业化。

第三、自媒体运营数据分散在各大平台,用户分析比较难、用户关系难以沉淀。

第四、没有完善的技术保障体系,自己组建技术团队门槛高、成本大,仍处于交学费的阶段。

有赞推出知识付费产品,也是在响应商家需求的同时对行业痛点进行了思考。事实上,以小鹅通、一块听听、得到、朝夕日历等为代表的内容变现工具产品,在经历了与头部内容群体合作后,都开始对自媒体群体进行下沉覆盖。知识付费、内容带动消费的趋势是不可逆转的,一套能让内容创业者运营化思路更加清晰的工具是它们尝试去做的。

前路看似光明一片,但知识付费的路上还有不少瓶颈。在记录手段无限丰富、再强的数字密码都如同纸糊的今天,如何能够确保付费内容的版权不遭到侵害?如何能够引导有付费意愿的阅读用户精准地寻找到垂直领域的内容却能保证用户体验?在所有人都洋洋洒洒地谈论知识付费的重塑是对互联网时代焦虑的消解的时候,如何保证知识不随付费沦入资本海洋的狂欢?……

和有赞CEO白鸦不喜欢抛头露面的性格一样,有赞始终躲在商家背后。持续耕耘互联网经营的基础设施,或许能为上面的问题找到一些答案。